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《广告法》应增加关于网络广告相关条款

编辑:沈阳蓝翔设计公司   时间:2015/01/07   字号:
摘要:《广告法》应增加关于网络广告相关条款
习惯收看网络视频的用户们发现,最近几年里,在线视频广告越来越多,时间也越来越长,不断“臃肿”的视频贴片广告让用户不堪其扰。
可以说,视频贴片广告是把双刃剑,广告可以为商家带来丰厚利润,也可能因为超长的广告而导致用户流失。如何用好这把剑,值得专家、企业、网友共同探讨。
广告太长,商家不可竭泽而渔
“视频行业已经变化,但网站还只是通过加长广告时间的老办法赢利。”一名喜欢看美剧的受访者说,“现在每集美剧前面差不多有1分钟的广告,有的中间还要再插播45秒的广告,如果网络状况不理想或不慎点进广告链接,那么就得重看一遍广告,这体验简直是苦不堪言。”
记者在搜狐视频、爱奇艺等视频网站看到,一个热门的综艺节目,片前广告时长可达77秒。记者注意到,在网页下方的评论栏里,有不少网友留言:“等待广告的时间可以去上个厕所。”
如今,播放视频已经成为互联网领域最主要的应用之一。中国互联网络信息中心发布的一项报告显示,2014年上半年,移动端视频用户呈现快速增长趋势。根据易观国际近期发布的数据显示,今年第三季度中国网络视频市场广告收入为46.7亿元人民币,较2014年第二季度增长13.7%,与去年同期相比增长43.6%。从整体市场份额来看,2014年第三季度,优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。
易观国际研究发现,受益于热播剧、热播综艺等优质资源的广告贡献,2014年第三季度视频市场广告规模继续呈现良好的增长态势,内容依旧是视频市场广告的核心增长带动因素。
但是,过长的视频广告也令用户普遍反感。根据研究机构DCCI的一项调查,能忍受45秒视频广告的用户只占3.8%,能忍受60秒的用户则降至2.1%。然而,许多视频的片前广告个数不断增加,时间更是不断延长,超过60秒的广告已不少见。
华东政法大学知识产权学院教授黄武双认为,视频片前加广告无可厚非,但关键要有度。一些网站无节制地滥加广告,完全不顾用户体验,过度逐利,是典型的杀鸡取卵的做法。如果视频广告的时长超过用户的忍耐,就会出现用户大量流失现象,网站也会得不偿失。
赢利模式单一,法律监管滞后
虽然我国对于电视剧插播广告和电影贴片广告都已有规范和限制,但因网络视频发展过快,目前针对网络贴片广告相关立法相对滞后。
据了解,现行的《广告法》和《反不正当竞争法》出台时,互联网产业尚未兴起,因此两部法律均未涉及互联网广告问题,这给如今网络贴片广告相关案件审理带来了一些困难。
北京国龙影业发行股份有限公司西北区域负责人温娇阳说,现在电视台播电视剧不允许插播广告,电影贴片广告也限制在10分钟以内,因此不少广告流向目前尚无“禁令”的网络贴片广告。
一名业内人士表示,视频贴片广告的长度主要与两个因素有关:一是视频点击量越高,广告时间越长;二是网站会在一些独播节目和原创剧前加播广告,以更快收回成本。
“目前广告收入占视频网站总收入的九成以上,缺少其他的赢利手段,短期内很难摆脱对贴片广告的依赖。”黄武双说。
据分析,赢利模式单一和运营成本较高的压力,导致一些视频网站采取了竭泽而渔的做法,加上广告内容杂乱,缺乏与受众的互动,极大地损害了用户体验。
此外,互联网视频广告监管工作的“多龙治水”,也是导致目前网络视频广告市场混乱的另一个原因。工商、工信、食药监、公安等部门,均在不同程度和层面享有对网络广告行为的监管权,这在实践中不可避免地造成了监管范围的交叉等问题。
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